電子煙市場幾乎每年呈三位數(shù)地增長，這也難怪已得到大煙草公司的很多關注。雖然相比普通卷煙市場電子煙市場仍相對較小（27億美元對800億美元），但它仍然引起大煙草公司的關注，因為電子煙市場的增長看起來并不會停止。美國富國銀行分析師邦尼·赫佐格甚至說電子煙市場最早將于2024年超過普通卷煙市場。然而彭博社做出更為保守的預計說電子煙市場將于2047年超過普通卷煙市場。
 
    大煙草公司并未對電子煙市場前所未有的增長視而不見。第一次收購引發(fā)了電子煙市場的戰(zhàn)役，大煙草公司期待進駐電子煙市場并在競爭異常激烈的市場中樹立自己的地位。大煙草公司意識到電子煙是一種可能會使傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品過時的新品，因此不顧一切地爭取不錯失良機。
 
    大煙草公司采取了各種不同的方式進駐電子煙市場，有些選擇進行大筆收購，有些著手研發(fā)自己的產(chǎn)品。有些人說大煙草公司的產(chǎn)品沒有那些知名品牌公司的先進和高效，因為他們?nèi)狈夹g和多年的經(jīng)驗。然而他們增加大量預算用于廣告及市場推廣他們的產(chǎn)品，等到他們的產(chǎn)品變得比在位企業(yè)一樣好甚至更好只是時間問題。